Nehmen Sie nur die Ankündigung ihres neuen Deals mit Procter & Gamble diese Woche. Harrys und Meghans Archewell Foundation hat angekündigt, dass sie eine Partnerschaft mit dem amerikanischen Haushaltswarenriesen eingehen wird, um "die Stimmen heranwachsender Mädchen" im Kampf für "Geschlechtergerechtigkeit" zu erheben. Anscheinend wird sich dies "auf die Gleichberechtigung der Geschlechter, inklusivere Online-Räume und Resilienz und Wirkung durch Sport" konzentrieren.
Die Archewell Foundation ist der Non-Profit-Arm des aufkeimenden Imperiums der Sussexes, neben ihren "kreativen Aktivierungen" - d.h. den atemberaubenden Deals mit Spotify und Netflix. Für die Sussexes zielt ihre gemeinnützige und gewinnorientierte Arbeit darauf ab, "die Kraft des Mitgefühls zu entfesseln, um einen systemischen kulturellen Wandel voranzutreiben".
Was die Partnerschaft mit Procter & Gamble genau bezweckt, wird nicht näher erläutert. In der Pressemitteilung ist die Rede davon, "die Stimmen von Frauen und Mädchen zu erheben" und "eine bessere Online-Umgebung aufzubauen", neben konkreteren Dingen wie der Unterstützung des paralympischen Sports. Aber zweifelsohne wird es dem Paar eine noch größere Plattform bieten, auf der sie ihre wispernden Plattitüden über "Mitgefühl" den bewundernden Medien und der verwirrten Öffentlichkeit vortragen können.
Diese besondere Partnerschaft hat für Markle offenbar einen gewissen sentimentalen Wert. Tatsächlich bestand ihr erster Ausflug in den "Aktivismus" darin, dass sie sich als 11-Jährige bei Procter & Gamble beschwerte - über eine sexistische Spülmittelwerbung, die verkündete, dass "Frauen in ganz Amerika gegen fettige Töpfe und Pfannen kämpfen".
Sie schrieb an Hillary Clinton, einen Kinderfernsehsender, die berühmte Frauenrechtsanwältin Gloria Allred und auch an Procter & Gamble selbst. Das Ergebnis: Die frühreife Teenagerin bekam ein Fernsehinterview, einen Brief von der damaligen First Lady und P&G änderte sogar die Werbung.
All das erzählte Markle, sichtlich stolz auf sich selbst, in einer Rede bei einer UN-Frauenkonferenz 2015. Jetzt verbündet sich die mutige Frauenrechtlerin mit dem Konzernriesen, um Frauen auf der ganzen Welt irgendwie zu befreien.
Wann es in der progressiven Politik dazu kam, sich als Kind über anstößige Werbung zu beschweren und die Geschichte dann zwei Jahrzehnte lang auszusitzen, ist nicht ganz klar. Aber das ist bedauerlicherweise die Welt, in der wir jetzt leben. Tugendhaftigkeit ist mit Progressivität verschmolzen worden. Aktivismus ist jetzt nicht mehr so sehr das, was man tut oder was man erreichen will, sondern wer man ist. Das erklärte Ziel, anderen zu helfen, ist für viele nur noch ein bequemes Mittel, um endlos über sich selbst zu reden.
Und da es in der progressiven Politik nur noch um Plattitüden geht, ist sie auch unglaublich lukrativ geworden. Die Bosse von Unternehmen wie P&G können sich gut fühlen, wenn sie der einen oder anderen Initiative Geld zustecken oder den einen oder anderen Hashtag twittern und sich so von kapitalistischer Schuld reinwaschen, ohne wirklich etwas aufgeben zu müssen.